新媒体赋能红色文化开发与传播探索——以苏州、南京、盐城三地为例

      党的二十大报告强调，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。红色文化是中国共产党带领中国人民在争取民族独立、国家解放进程中，以马克思主义理论为指导，在继承中华优秀传统文化的基础上，在革命、建设与改革时期所积淀下来的物质与精神财富的总和。在新时代，新媒体的广泛运用为红色文化的传播提供了机遇，也带来了挑战。相关主体应合理应用新媒体，发挥现代信息技术的优势，实现红色文化在当前境遇下的传承与创新，建构红色文化传播新形态。
      南京审计大学红魂传承社会实践小分队以此为契机通过选择不同时期具有代表意义的红色文化教育基地进行实地调研来进行新媒体赋能红色文化开发与传播探索，最终选择了苏州五卅路历史文化街区、南京雨花台风景区、盐城新四军纪念馆等地作为调研地，分别调查研究各调研地红色景点通过新媒体传播的流量数据，利用使用新媒体传播前后的景点人流量以及教育成效对比，科学归纳出使用新媒体扩大红色景点和精神影响的因素。
      团队通过前往典型地区进行参观，涉及地点包括苏州五卅路历史文化街区、南京雨花台风景区以及盐城新四军总指挥部旧址纪念馆， 以宣传图文、宣讲视频、照片、邮票、明信片、邮戳、徽章、盲盒、宣传册的形式积累素材并投稿至“红魂传承”社会实践小分队团队官方账号：首先通过寻找红色文化基地的新时代美学实践，拍摄相关宣传图片，实现初步流量曝光的步骤，其次通过前期基础拍摄录制实践地相关红色文化宣讲视频，实现红色文化传播提质增效。
      其次在选择不同平台在自媒体上创建多个账号进行运营，并与客户端相结合，从而形成一个新媒体矩阵账号，进行新媒体多矩阵宣传运营，实现同类信息的多渠道传播，从而增强红色文化的传播效果。团队进行长时间新媒体账号运营，持续输出红色文化，受到社会媒体广泛关注，累计播放量超过七千次。
      团队以提升红色景点的知名度和影响力、弘扬红色文化、传承革命精神等作为己任，通过新媒体平台，如微信、微博、抖音等，将红色景点的历史背景、文化内涵、特色亮点等信息进行广泛传播，吸引更多人的关注和兴趣，让红色精神根植进广大人民群众的内心深处。